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从双 11 打到 618,电商界的「猫狗大战」还要打多久?

来源:http://www.xin94.com/ 作者:新军事网 人气: 发布时间:2017-06-19
摘要:虽然双 11 和 618 等购物节早已演化成了整个零售业的盛宴,但电商畛域早已变成了巨头之争。尤其是今年的 618,天猫和京东掀起了一场没有硝烟的战争。

京东、天猫,今天你去了哪里剁手?

虽然双 11 和 618 等购物节早已演化成了整个零售业的盛宴,但电商畛域早已变成了巨头之争。尤其是今年的 618,天猫和京东掀起了一场没有硝烟的战争。

最引人留意的当属前几天闹得满城风雨的「二选一」事情了。

6 月 13 日,微博上有人爆料,京东要求神舟电脑在天猫涨价。随后 6 月 14 日,电商媒体《天下网商》宣布了一篇《京东逼商家给生产者涨价,神州电脑揭发京东“恶意扰乱市场价钱”》的文章,对爆料内容停止报道。

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紧接着,京东和神州电脑方面均对该消息示意了否定。京东方面更责备《天下网商》是阿里系的媒体,这是在捏造虚假旧事。

然而阿里巴巴又回应了,说「理想就是理想,竞争不是碰瓷」,更直言「所谓阿里巴巴旗下,不过是京东为了碰瓷阿里的一向手法。」天猫营销平台担任人也回应称,天猫关于口水战毫无兴味,在意的是自身质量和效劳的降职,以及对生产者权力的维护和促成。

话说到这个份上,双方可能说是斗得非常强烈了。然而这场掐战,其实只是两大巨头强烈竞争的一个缩影。

你有双 11,我有 618

当淘宝在 2009 年第一次举行双 11 促销流动之后,接上去那年的 6 月 18 日,京东也推出了一年一度的大型店庆促销。从那时来到始,双 11 和 618 逐渐变成了电商界在一年当中的两场盛事。

最末尾的时分,双 11 和 618 更像是两条以平行姿态存在的战线,你玩你的,我玩我的,相安无事。不过随着两场促销流动的影响力越变越大,双方也逐渐末尾向对方的战场「介入」。

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以往尽量逃避利用 618 字眼而驳回「年中大促」宣传的天猫,今年不只气势盛大地将品牌晋级为「618 现实生存狂欢节」,还推出了力度不小的折扣促销,明摆着要与京东停止侧面对决。

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当然京东也没闲着,以往只是阿里系主战场的双 11,也逐渐成为京东在 618 店庆之后的另一场年度大戏。

只管已经末尾踏入对方的战场,但双方的关系还是比较巧妙的。在今年 618 促销流动的颁布会上,京东 CMO 徐雷示意,今年京东 618 的外围就在于凋谢,并指出, 618 的商标和笼统将「永远、无偿、绝不排他,向包含友商在内的一切企业凋谢」。

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只管没有点名,但明眼人都能看得出,京东这个宣言就像是在给阿里放话:你来吧,我不怕。

永不停歇的线上数据之战

在 618 购物节的烽烟刚燃起的一小时后,京东 CEO 刘强东就迫不迭待地经过社交网络分享了初步的战绩:京东 618 第一个小时的销售额即超进来年同期的 250%。

到了下午三点,京东 618 流动时期(从 6 月 1 日至 18 日)的累计销售额超越了 1100 亿元,这一数字几乎同等于苏宁、国美一年的销售额,也非常凑近去年双 11 天猫 1207 亿元的最终总问题。其中,京东的传统强势名目 3C 产品销售额在短时间内就打破了一亿元,京东超市、生鲜、服装等部门也都创造了新的历史。

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这离不开京东本次持续始终、花招创新的促销折扣流动。红包雨、直播、限时优惠……为了打一场美丽的还击战,京东堪称是火力全开。

天猫那边显然也不是吃素的。除了以往年中大促的各种提价促销流动之外,今年天猫还发表对 618 的促销停止加码:在原本折扣的基础之上,还可能叠加「满 300 减 60」等不同额度的购物券。在安慰购物方面,这无疑是一记重拳。

结果当然也是显而易见的,只管没有像京东一样发布详细的销量数字,但天猫方面示意,在 618 流动末尾的 7 分钟内,天猫国内的成交量就已经破亿;10 分钟后,服饰类商品成交量破 10 亿;快消类商品在末尾后的半小时内同比增长了 378%,天猫超市的销量也比去年同期增长了 13 倍之多。

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只管马云在去年双 11 之前就放话说自己对销售数据没有要求,双 11 应该成为生产者「买得开心」和商家「卖得快乐」的节日,但关于线上销售仍然占有重量分量的京东和阿里而言,这场数据之战在短期内都将持续上来。

从国际打到海外

今年 6 月 9 日,在 618 流动开启的前夕,京东正式推出「京东售寰球」业务。与之前的「京东寰球购」不同,「京东售寰球」是主要是为了满足海外用户的须要,让寰球 200 多个国度和地域的用户都可能在京东网站上购置商品。

责任编辑:新军事网
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